Soluções de Brand
Análise da Percepção de Marca
Para compreender como uma marca é vista por seus clientes e potenciais clientes, são analisados os seguintes aspectos:
- Consciência e Atitudes: Identificar o nível de reconhecimento da marca (top of mind, conhecimento), a preferência em relação a outras marcas e os índices de rejeição.
- Associações de Marca: Analisar os atributos percebidos, as vantagens competitivas e os diferenciais que os consumidores associam à marca.
Investigação Semântica dos Elementos de Marca
Para auxiliar na formulação de uma estratégia de branding eficaz, explorar os significados atribuídos aos elementos da marca:
- Nome: Avaliar a sonoridade, a memorabilidade e as associações conceituais do nome da marca.
- Logotipo: Investigar o significado dos elementos visuais, as emoções que evoca e sua capacidade de representar a identidade da marca.
- Slogan: Analisar a clareza, o impacto e a capacidade do slogan de comunicar a proposta de valor da marca.
- Personificação: Explorar a imagem e os traços de personalidade associados a representações humanas ou animais da marca.
- Speech: Investigar a mensagem verbal da marca, incluindo o tom de voz, os valores comunicados e a forma como ela se expressa.
